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题名:
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整合营销传播理论批评与建构 / 黄迎新著 , |
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ISBN:
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978-7-01-011082-0 价格： CNY45.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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276页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 人民出版社 出版日期： 2012 |
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内容提要:
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本书以科学实在论和建构实在论为研究范式,通过清理整合营销传播概念族群和重构命题体系,力图建构出一个结构完整、论证严谨、表述清晰的理论。全书分为6章,内容包括:对IMC理论的质疑与批评、对IMC理论概念系统的清理、对IMC理论的命题系统重新建构、揭示IMC的理论价值、讨论IMC理论的社会价值,以及IMC理论在中国实践应用的历程、现状和前景。 |
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主题词:
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市场营销学 研究 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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黄迎新 著 |