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题名:
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广告生态系统变迁中的中国广告管理研究 / 王昕著 , |
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ISBN:
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978-7-5657-1297-5 价格： CNY45.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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157页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国传媒大学出版社 出版日期： 2015 |
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内容提要:
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本书聚焦于广告生态系统的变迁,重点研究了我国广告管理的成型历程、发展现状、重点问题和演进趋势。主要内容包括五部分:其一,对于广告管理和广告生态系统的学术概念进行了梳理,界定了研究范围和理论体系;其二,通过研究广告生态系统发展和广告管理的成型历程,分析现行广告管理系统的结构和特征;其三,按照广告生态系统的理论体系,分析近年来广告主、广告公司、媒体和受众等系统环节变化及其对整体广告生态系统变迁的影响;其四,从生态系统视角深入思考当前存在的显性广告管理问题;最后,反思广告生态系统障碍对管理实践活动的影响,探讨了未来中国广告管理演进的宏观方向和调整细节。 |
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主题词:
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广告 经济管理 中国 |
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中图分类法:
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F713.82 版次： 5 |
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主要责任者:
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王昕 著 |