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题名:
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品牌管理理论与实务 / 苗月新主编 , |
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ISBN:
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978-7-302-43459-7 价格： CNY39.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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277页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 2016 |
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内容提要:
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本书阐述了品牌管理理论所涉及的基 本概念、原理与方法,并结合品牌管理实践中所遇到 的新问题、新情况,以案例分析的方式进行了探讨?br/>本书主要由16章组成,沿着如下线路展开:品牌的定 义与特征、品牌类别划分与发展阶段、品牌管理过程 、品牌构成要素及其功能利益、品牌识别、品牌形象 、品牌设计、品牌定位、品牌个性化决策、品牌体验 、品牌忠诚、品牌资产、品牌战略、品牌文化、品牌 传播、品牌国际化。在这些内容中,除了包括一些常 用的原理与方法外,作者还根据在企业管理工作中获 得的实践经验和长期从事市场营销教学工作的体会, 提出了一些新的概念模型与方法,并结合现实中的一 些具体案例进行了阐述。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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苗月新 主编 |
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附注:
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新坐标管理系列精品教材 |