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题名:
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品牌营销学 / 郭洪主编 , |
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ISBN:
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978-7-5504-2046-5 价格： CNY35.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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280页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 成都 出版社： 西南财经大学出版社 出版日期： 2015 |
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内容提要:
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本书内容分为两大部分:一是品牌知识篇,包括1-4章,该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴;并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发,全面阐述品牌的作用机理。第四章分析了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题,起着承上启下的作用;二是品牌管理篇,包括5-12章,本篇围绕单一品牌营销管理的内容,结合国内外品牌营销实例,系统阐释相关理论与方法。具体包括品牌识别、品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新、品牌增值、品牌延伸、品牌国际化。 |
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主题词:
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品牌营销 销售管理 |
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中图分类法:
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F274 版次： 5 |
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主要责任者:
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郭洪 主编 |
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版次:
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2版 |
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附注:
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“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 工商管理本科系列教材 |