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题名:
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休眠品牌与企业品牌融合的作用机制及激活路径研究 / 林雅军著 , |
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ISBN:
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978-7-5643-4675-1 价格： CNY38.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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156页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 成都 出版社： 西南交通大学出版社 出版日期： 2016 |
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内容提要:
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本书旨在通过市场观察和透析已有文献关于休眠品牌激活对策的研究之基础上,采用规范化的实证研究方法,切入国际研究的前沿,利用心理学的线索理论,还原探索了休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态,并拓展了营销学的“激活域”理论,创建了休眠品牌激活域的测量维度和作用机理模型,以此构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式,从根本上解决了休眠品牌激活后的可持续发展,开拓了企业品牌管理战略研究的新视角。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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林雅军 著 |
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附注:
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教育部人文社会科学研究规划基金项目资助 重庆三峡学院人才引进计划项目资助 重庆三峡学院学术著作出版基金资助 |